Boleh dan Tidak Boleh Dilakukan Dalam Pembuatan Naskah Iklan

3 Hal yang Boleh dan Tidak Boleh Dilakukan Dalam Pembuatan Naskah Iklan

3 Hal yang Boleh dan tidak boleh dilakukan dalam pembuatan naskah iklan

Jika Anda adalah pemilik bisnis dan retailer selama dua tahun terakhir, Anda akan tahu betul seberapa banyak segala sesuatu di sekitar kita telah berubah. Itu termasuk cara bisnis perlu menjangkau pelanggan mereka. Jika Anda juga adalah seorang scriptwriter perusahaan Anda, artikel ini cocok untuk Anda karena apa yang dulunya boleh dan tidak boleh dilakukan dalam pembuatan scriptwriting terbaik juga telah berubah.

Yup – dan lebih dari yang Anda kira.

Bayangkan ini sejenak: Anda telah menyalakan laptop Anda, membuka dokumen analisis pemasaran Anda, dan Anda siap untuk memulai analisis akhir tahun Anda. Mungkin sekarang Anda akhirnya akan mengetahui mengapa hanya 1 dari 3 iklan Anda yang tampil baik tahun ini.

Mengapa?
Nah, saat Anda menelusuri data, pola mulai muncul di sana-sini, menunjukkan bagaimana pandemi telah mengubah kebiasaan konsumen. Dan itu membuat Anda berpikir tentang pengalaman berbelanja Anda sendiri.
Apakah Anda membeli sepasang sepatu kets keren yang masih belum Anda pakai? Mungkin Anda menimbun air kemasan ‘untuk berjaga-jaga’. Sekarang, tidak sulit membayangkan pelanggan Anda dalam situasi yang sama.
realitanya adalah bahwa ketika industri berubah, kebiasaan membeli berubah. Kemudian iklan berubah, yang berarti skrip komersial harus beradaptasi.

Ini adalah topik penting yang telah kami bahas dalam seri penulisan naskah, tetapi kali ini kami membagikan yang harus dan yang tidak boleh dilakukan untuk penulisan naskah komersial pasca-2020.
Tapi pertama-tama …. bagaimana iklan berubah?

Iklim pembelian global telah mengubah kebutuhan dan spesifikasi iklan. Hasil? 10 adalah 15 yang baru, catchy adalah yang baru, dan sindiran satu kalimat terdengar lebih baik daripada tagline yang rumit . Tapi mari kita uraikan ini sedikit lagi.

Pertama, iklan harus lebih didorong oleh audiens. Dengan lebih banyak waktu di tangan mereka untuk membaca dan meneliti, konsumen menjadi lebih sadar dari sebelumnya. Dan dengan rentetan iklan di luar sana, iklan Anda harus menonjol dengan melampaui sudut pandang ‘kami punya produk hebat’

TRENDING NOW :  Inilah Alasan Pentingnya Investasi Sejak Dini

Kedua, perusahaan harus beradaptasi dengan perubahan dunia yang berdampak pada hampir setiap industri. Seperti kekurangan chip yang mempengaruhi komputer, microwave, dan bahkan konsol PlayStation. Ini berdampak langsung pada iklan perusahaan-perusahaan itu karena Anda tidak dapat mengiklankan sesuatu yang tidak Anda miliki atau tidak dapat Anda hasilkan.

Ketiga, waktu adalah segalanya. Jika hanya 6 detik yang Anda dapatkan dari pengguna di situs web Anda, jangan merencanakan lebih banyak lagi untuk iklan TV Anda. Pemirsa dapat mengubah saluran, menekan mute, berbicara dengan orang di samping mereka, membaca teks baru, atau mengirim email yang telah mereka buat sepanjang hari. Atau bahkan melakukan semuanya sekaligus!

Jadi, inilah cara meningkatkan level scriptwriting yang anda buat agar audience tertarik dan fokus!

3 Hal yang Boleh dan tidak boleh untuk meningkatkan penulisan naskah Iklan

1. Buatlah singkat, dan jangan mengacaukan naskah

Anggap saja seperti mengemas untuk perjalanan survival anda ke Hutan. Seberapa penting bantal dan pakaian ganti, namun Anda hanya memiliki ruang untuk beberapa hal penting saja. Script komersial adalah sama. Jika tidak penting, itu tidak masuk tas. Atau, dalam hal ini, skrip 10 detik.

2. Pertahankan agar tetap kontemporer, dan jangan meremehkan audiens Anda

Tulislah skrip yang menarik bagi orang-orang. Jika karakter utama Anda hidup melalui kekeringan sementara negara penonton memiliki banyak hujan, itu tidak akan menjadi hal yang menyentuh.
Bagaimana dengan menampilkan karakter dari tahun 50-an? Yah, kedengarannya menyenangkan, tapi apakah itu relatable? Jika Anda harus mengacu pada masa lalu, jadilah inovatif. Mungkin melakukannya melalui mesin waktu agar karakternya tetap bisa melompat di masa kini untuk daya tarik modern.
Dan jangan sertakan informasi yang sudah diketahui pemirsa, dapat dibaca secara online, atau memiliki pendekatan yang merendahkan.

TRENDING NOW :  Ingin Keluar dari Pekerjaan Anda? Bagaimana Cara Keluar dari Pekerjaan Anda Dengan Baik

3. Tetap alami, dan jangan memilih untuk membaca cepat

Tulis dialog seolah-olah orang yang nyata akan mengatakannya. Bagaimanapun, aktor suara nyata akan membacanya.

Sebaiknya gunakan istilah yang sesuai dengan usia audiens target Anda.
Beberapa kata memiliki arti yang berbeda bagi generasi yang berbeda. Jadi, gunakan kata-kata yang tidak membingungkan audiens target Anda. Dan jangan menjejalkan informasi yang anda tahu didalamnya. Anda akan dapat mengatakan lebih banyak, tetapi itu tidak berarti audiens akan mengingat lebih banyak.

Jika Anda cepat membaca daftar ini: apel, jeruk, susu, roti, kacang-kacangan, ikan, kue, cokelat, es krim, lalu tutup mata Anda. Berapa banyak dari mereka yang bisa Anda ingat? Tepat. Mengingat sesuatu yang pernah Anda dengar sudah cukup sulit. Mendengarnya dengan kecepatan cahaya? Hampir tidak mungkin.
Bagaimana merencanakan proyek penulisan naskah komersial Anda berikutnya

Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang harus dilakukan dan apa yang tidak boleh dilakukan, apa selanjutnya?
Mulailah dengan menganalisis value merek Anda. Ingat, Anda tidak hanya mengiklankan produk. Melalui iklan Anda, Anda menunjukkan kepada audiens bahwa Anda memiliki sesuatu yang mereka butuhkan, inginkan, atau miliki.

Pikirkan tentang:
Apa yang membuat iklan Anda berbeda dari iklan yang diputar sebelumnya dan yang akan diputar setelahnya?
Apa tujuannya? Menciptakan kesadaran produk? Membangun kepercayaan melalui testimoni? Mencoba melakukan penjualan kuno yang bagus?

Setelah Anda menetapkan tujuan komersial, Anda dapat menetapkan tujuan skrip. Jadi, jika tujuannya adalah untuk menciptakan kesadaran, naskah perlu menggunakan kata-kata yang mewujudkannya.

Pikirkan tentang:
Apa yang Anda ingin pemirsa lakukan, pikirkan, dan rasakan?
Saat menulis naskah, ada baiknya juga untuk meninggalkan catatan untuk aktor suara potensial yang dapat Anda rujuk saat memberikan arahan atau selama sesi langsung. Pada titik ini, ada baiknya untuk mempekerjakan seorang profesional yang mengetahui perbedaan antara persuasif dan ramah, penjualan keras dan lunak, dan menerima umpan balik dengan baik.

TRENDING NOW :  Cara Daftar Shopee Food Driver Bandung

Terakhir, teliti cara bereksperimen dengan berbagai iklan media sosial. Bagaimana jika Anda menjalankan iklan di beberapa platform?

Pikirkan tentang:
Apa target audiens dari setiap platform?
Apa batasan kata dan desain sehingga Anda mengubah kata-kata untuk setiap platform?
Bisakah Anda menyoroti produk dan fitur yang berbeda, bahkan mungkin melakukan beberapa pengujian A/B?
Analisis mendalam semacam ini menetapkan dasar yang tepat untuk pembuatan skrip Anda. Dan Anda bahkan dapat membangun kerangka penulisan skrip komersial Anda sendiri yang dapat digunakan untuk kampanye mendatang.

Kesimpulan

Apakah industri di sekitar kita benar-benar berubah?
Tidak. Sebenarnya mereka sudah berubah. Dan penulisan naskah komersial Anda seharusnya berubah seperti – kemarin!

Ini sangat penting bagi agensi kreatif karena tidak ada yang menghentikan perusahaan untuk beralih ke agensi berikutnya yang memiliki pendekatan yang lebih baik dan lebih modern. Sama seperti tidak ada yang menghentikan pelanggan untuk pindah ke perusahaan berikutnya karena penulisan naskah komersial mereka lebih baik.

Jadi, jika Anda siap untuk berubah menjadi scriptwriter, buat skrip tetap pendek, rapi, kontemporer, targetkan audiens yang tepat dengan kata-kata yang tepat, dan tetap natural.